挑精品股 瞄準三趨勢
2016-03-02經濟日報 記者張晟豪／台北報導
運動品牌商品相較高價奢侈品，屬可負擔精品，是精品的入門。 本報系資料庫
國際精品企業財報表現普遍優於預期，法人認為，精品業長期基本面穩健，今年可在全球運動品牌、精品線上購物及旅遊消費商機三大趨勢中，發現精品類股投資標的。
精品類股中，最親民的莫過於運動品牌，康和投顧產品經理林映汝表示，運動品牌商品相較高價奢侈品，屬可負擔精品，是精品的入門，在全球運動風潮與奧運題材帶動下，銷售佳績持續，如NIKE提高獲利展望，Under Armour財報表現亮眼等，都顯示運動熱度延燒。
往高階奢侈品走，過去消費者喜歡在有著奢美裝潢店面選購精品，但這樣的習慣正在改變，精品產業開始瞄準線上銷售市場。華頓全球時尚精品基金經理人高仰遠指出，消費者熟知的名牌像是Dior、Hermes等，都在布局網路行銷，近期在臉書等社群網站上可看見精品廣告，就是精品消費型態的轉型。
除了精品本身，網路購物平台也是投資機會，林映汝提到，網購平台公司Yoox去年合資成立全球最大的精品線上購物網站，並在義大利掛牌上市，可望受惠精品網購蓬勃發展，營收成績可期。
從相關統計數據可以發現，旅遊消費帶來精品大量商機，目前觀光遊客消費約占全球精品零售額的三至四成左右。
法人分析，雖然目前因為美元相對強勢，導致消費意願降低，但消費主力之一的中國旅客開始選擇到日本、歐洲等地旅遊，也使精品銷售成績持續獲益。
法人建議，精品企業目前走勢呈強者恆強、弱者恆弱情況，像是珠寶首飾PANDORA表現不錯，但時裝品牌YSL則不怎麼令人滿意，所以挑選標的十分重要。
同時，一些缺乏創新性的傳統名牌也不被看好，例如男鞋品牌Ferragamo，因為缺乏新產品推出，業績成長有限。這些都是投資時可以留意的重點。