1101855 面對無印良品、UNIQLO等外商服飾業者大舉進軍國內童裝市場，本土童裝大老麗嬰房（2911）今年也要強化電子商務虛擬通路銷售，期望將原本佔比約1%的電子商務提升至4%，成為今年業績回穩新動能，並考慮在下半年推出平價的網路童裝品牌。
另外，去年麗嬰房中國展店縮手，今年持續調整店質，再整理40~50家店，預計整體店數約1800家左右，公司期望今年獲利表現能優於去年。
麗嬰房近4年財報期望今年獲利勝去年
日本國民成衣UNIQLO在台開賣Baby嬰幼童系列平價來台搶市，服飾價格平均299~399元，西班牙ZARA的時尚童裝也大搶3~12歲童裝商機，甚至連日本MUJI無印良品也擴大童裝銷售，讓國內的傳統童裝業者也面臨更大競爭。
過去在國內童裝市場稱霸的麗嬰房總經理王國城表示，現在的父母很精打細算，也很會混搭，因此麗嬰房也要提供更多元的銷貨管道以及銷售品牌，滿足多元的購物需求，今年首度強化電子商務虛擬通路銷售，期望將原本佔比約1%的電子商務提升至4%，並考慮在下半年針對網路市場推出平價童裝。
麗嬰房以銷售自有品牌以及代理嬰童用品以及服飾，其中，自有品牌佔營收比重達到65~70%，但麗嬰房也有代理不少國外童裝品牌，包括義大利精品童裝Armani Junior，美國的Carter’s以及OshKosh B'Gosh等。
王國城表示，去年的龍子商機，估計至少可吃3年，今年麗嬰房在台灣雖然展店不多，但以嬰幼兒與孕婦用品大店i-baby，今年預期至少可再開2大店。
麗嬰房強調，觀察到1歲以下嬰兒用品的需求量最高，因此麗嬰房期待能以全通路滿足包括產前採買與產後採買的嬰幼兒童裝與用品，也就是服飾以及用品的營收都要通吃。
至於在中國市場，麗嬰房去年受到中國店租高漲以及消費力減弱的雙重打擊下，致去年麗嬰房整體獲利衰退4成，每股純益降至0.77元。王國城表示，去年公司重新檢視績效不佳店面，加上收掉Barbie的童裝，總計關閉100多家績效不佳店面，是麗嬰房有史以來關店數最高的1年，但今年還要再整理40~50家店，預計整理過後，獲利可更好。
中國店租漲消費減弱
王國城表示，中國零售市場去年表現黯淡，麗嬰房去年為近幾年來首度未再積極展店，總店數甚至比前年減少；經調整店質後，目前中國麗嬰房總店數由前年的約1900家降至1800店之間，預計今年仍維持此店數水準。而前2年景氣好使存貨水位上升，去年麗嬰房在中國進行存貨調整也造成去年產品毛利率以及上述關店費用增加對營運不利，今年都將調整。
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麗嬰房總經理王國城（左）說，現代父母精打細算，麗嬰房要提供更多元的銷貨管道及品牌滿足需求。
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麗嬰房近4年財報