Jay888 發達集團副總裁
來源:哈拉閒聊   發佈於 2020-11-22 09:12

拉加德掌ECB總裁一年 走出自我風格

拉加德去年底在她接任歐洲央行(ECB)總裁的首場記者會明白宣示:「我會做我自己,因此或許會有所不同」,她試圖在ECB對外溝通方面,走出一條具有自我風格的路。
拉加德自去年11月1日就任總裁以來,的確言出必行,採取了截然不同的溝通方式。即便歐洲籠罩在新冠肺炎疫情的陰影下,她所採行的溝通方式仍打破以往慣例,令人另眼相看。

拉加德的目標是搭起一座與外界溝通的橋梁,這意味她和執行理事會理事的發言頻率,會比前任總裁德拉基任內更高。

ECB理事在9月至10月這兩次利率決策會議之間,透過線上會議、部落格、訪談等方式,共計露臉逾60次。拉加德本人也頻頻曝光,ECB官網列出的資料顯示,她在過去12個月接受14次專訪,相較下,德拉基鮮少向單一媒體發表意見,他在任期最後一年僅接受一次專訪。

拉加德甚至同一時間在兩場會議「現身」。她在10月19日出席一場在法國舉辦的活動,並發表演講,同一時間她透過預先錄製的影片,在另一場活動發表演說。

拉加德認為,ECB更頻繁地溝通可促進與社會大眾的互動,增強外界對ECB的了解,並讓市民社會組織有表達疑慮的機會。

然而,拉加德這種溝通方式雖可提升互動度和透明度,但也潛藏風險,原因是若央行官員的意見分歧或脫稿演講,反而可能導致市場陷入混亂。

拉加德10月底在對外溝通方面順利通過一次嚴峻考驗,ECB在貨幣政策方面釋出明確訊息,廣獲投資人肯定。這項訊息之所以收效卓著,是因為執行理事會一致認為歐洲需要更多刺激措施,以因應可能隨第二波疫情而來的經濟衰退。

平鋪直敘的表達方式與向投資人提供訊息,拉加德該如何在兩者之間取得平衡,正考驗她的智慧。拉加德3月「似乎」暗示ECB的職責不包括維護歐元區的完整性,結果引發投資人大舉拋售義大利公債。

ING研究總經部門全球主管布澤斯基(Carsten Brzeski)指出,現在投資人要分辨到底該聽誰的,並不容易,但在德拉基時期該聽誰的相當清楚。儘管如此,拉加德已逐漸了解身為ECB總裁,在溝通時必須要做哪些事。

荷蘭銀行(ABN Amro)經濟學家昆尼斯(Nick Kounis)則表示,若ECB只與「投資人」溝通,就像ECB先前那樣,這樣就接觸不到「社會大眾」;拉加德正試圖改變這種做法,但ECB在與兩種群體溝通時,必須注意打算溝通的對象,也須留意溝通的時機。
拉加德小檔案


出生:1956年1月1日

學歷:巴黎政治學院政治學碩士

經歷:IMF總裁、法國財長

事蹟:法國首位女性財長

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