精品下半年發光
2016-06-06經濟日報 記者張晟豪／台北報導


網路社群媒體帶動自拍風潮，民眾注意外在體態，化妝、運動品牌成為最大受惠者。法人指出，精品消費型態出現轉變，除化妝品與運動精品是市場寵兒，精品業也要朝電子商務發展，在網路世代力求轉型。
瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝指出，自拍風潮延燒，精品大廠凡賽斯（Versace）近期舉辦自拍比賽，成功刺激銷量。而民眾注重身形體態，化妝品及運動品牌銷售大增，雅詩蘭黛（Estee Lauder）今年第1季銷售就成長3%至26.6億美元，每股盈餘0.73美元，優於市場預期。
美國知名運動品牌NIKE則被富比士（Forbes）評選為2016年全世界最有價值品牌第18名，超越法國精品龍頭LV。康和投顧產品經理林映汝指出，運動品牌是可負擔的入門精品，在全球運動風潮與奧運題材帶動下，NIKE、Under Armour表現亮眼。
傳統精品業方面，根據HRC顧問公司最新報告，精品實體銷售額從2011年至今下滑，但同期電子商務銷售額成長178%，法人指出，電子商務將是精品業未來發展的重點目標。
野村投信表示，預估五年後全球電商市場規模將翻倍成長，國際精品業者已積極參與網路平台架設與發展，近期Tiffany宣布與Net-a-Porter合作，擴展珠寶銷售。在電商領域發展相對落後的Prada，今年起展開與電商平台合作，目標是兩年內電商業務規模擴大一倍。黃意芝認為，精品業者轉投資電子商務平台，企業可擁有更多現金流回饋股東，且保持較低的債務，強勁的企業財務狀況及股利提升，可望提升類股表現。
展望下半年，看好運動用品、化妝品及高價奢侈品，目前精品類股估值低於歷史平均，具投資吸引力。