實力 發達集團副總裁
來源:基金   發佈於 2016-06-06 08:46

精品下半年發光

精品下半年發光
2016-06-06經濟日報 記者張晟豪/台北報導


網路社群媒體帶動自拍風潮,民眾注意外在體態,化妝、運動品牌成為最大受惠者。法人指出,精品消費型態出現轉變,除化妝品與運動精品是市場寵兒,精品業也要朝電子商務發展,在網路世代力求轉型。
瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝指出,自拍風潮延燒,精品大廠凡賽斯(Versace)近期舉辦自拍比賽,成功刺激銷量。而民眾注重身形體態,化妝品及運動品牌銷售大增,雅詩蘭黛(Estee Lauder)今年第1季銷售就成長3%至26.6億美元,每股盈餘0.73美元,優於市場預期。
美國知名運動品牌NIKE則被富比士(Forbes)評選為2016年全世界最有價值品牌第18名,超越法國精品龍頭LV。康和投顧產品經理林映汝指出,運動品牌是可負擔的入門精品,在全球運動風潮與奧運題材帶動下,NIKE、Under Armour表現亮眼。
傳統精品業方面,根據HRC顧問公司最新報告,精品實體銷售額從2011年至今下滑,但同期電子商務銷售額成長178%,法人指出,電子商務將是精品業未來發展的重點目標。
野村投信表示,預估五年後全球電商市場規模將翻倍成長,國際精品業者已積極參與網路平台架設與發展,近期Tiffany宣布與Net-a-Porter合作,擴展珠寶銷售。在電商領域發展相對落後的Prada,今年起展開與電商平台合作,目標是兩年內電商業務規模擴大一倍。黃意芝認為,精品業者轉投資電子商務平台,企業可擁有更多現金流回饋股東,且保持較低的債務,強勁的企業財務狀況及股利提升,可望提升類股表現。
展望下半年,看好運動用品、化妝品及高價奢侈品,目前精品類股估值低於歷史平均,具投資吸引力。

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