阿里巴巴是全球最大在線零售商，中國大陸在線零售市場價值8650億美元，因此，阿里巴巴集團旗下天貓毎年雙11購物節活動，成為全球消費產業矚目焦點，也帶動消費股全年業績高峰。台新投信表示，去年天貓雙11活動，創下人民幣2135億元（約台幣9603億元）總成交額，較前一個年度激增27%，預期今年在人民消費力提升下，雙11可望續創佳績，消費類股將最受惠。

歷年雙11當天中國大陸快遞處理量。 製表／王奐敏 圖／阿里巴巴提供

台新中証消費服務領先指數基金經理人葉宇真表示，依據Wind資料，中國已是全球最大電子商務市場，約占全球在線零售交易額的40%，受收入和國內消費增長推動，中國電子商務以每年27%的驚人速度成長，可看出內需消費力道與日俱增。具中國消費指標意義的貴州茅台，十一國慶當天電商直銷管道正式開啟，雖然已經有13萬人先預約茅台，電商平台仍然被快速搶空，為雙11購物節帶來暖身。

葉宇真說，由於中國本身具龐大內需消費市場，不畏中美貿易戰衝擊，今年消費類股是市場表現最佳的族群，中証消費服務領先指數今年來大漲逾四成；其中，消費權值股五糧液、貴州茅台、海天味業股價持續創新高功不可沒。

隨著中國經濟結構調整，消費將成為經濟增長的主角，2008年以來，白酒ROE均值25.6%，大幅優於A股的12.3%。由於中國全力推動經濟轉型擴大內需，大力扶植新興消費服務產業，趁市場震盪調整之際，可逢低布局符合中國經濟結構轉型的新興消費服務類股。

日盛中國戰略A股基金經理人黃上修表示，MSCI在上周五（8日）宣布半年指數評估結果，將中國A股納入因數從15%增加至20%，從總量上看，此次將帶來約人民幣400億元的被動增量資金，達到近五次新高。

高盛日前也喊出超配A股，重點推薦保險和券商的非銀金融、基礎建設和消費行業；2020年確定性指數納入資金為FTSE資金，時間點在2020年一季度，預計流入資金為48億美元，長線資金可望為A股提供有效動能。