觀察站／紅海大廝殺 何處是谷底？
【聯合晚報╱記者馬瑞璿、嚴珮華／特稿】 2012.10.29 03:16 pm
宏達電 (2498)預估第4季營利率僅有1%，嚇壞了所有的股東。宏達電要虧錢了嗎? 宏達電營運見底不是底，究竟何時是宏達電的營運谷底? 何時才能谷底回升?
對於市場、消費者的失望聲音，宏達電說，聽到了。宏達電財務長張嘉臨回應，「不管營利率多低，絕對不會出現虧損。」他表示，做品牌需要長久的投資，因此，第四季會持續投資在行銷費用上，但堅持宏達電第四季絕對不會出現虧損。
宏達電股價從去年4月份1300元的雲端墜落到今日的219.5元，宏達電去年股價最光榮的時候，是在推出平板與全球首支4G LTE的手機，兩項新品代表的是創新的結果，而股價支持這個創新產品的願景。如今，宏達電依然推出新產品，只是，在Apple、三星推出創新產品，贏者全拿市場的市占率與獲利同時，hTC的產品創新元素明顯減少，加上行銷、品牌價格定位、及專利權上的一一失利，導致今日市占率與獲利雙雙敗退。
宏達電執行長周永明說，要改革官僚文化，找回創新精神後將再起。今日宏達電確實在改進。重新贏回本地市場 (Home market)消費者信心是第一步；接著，提升產品生命週期，宏達電將積極專注產品研發與定位設計，以推出生命周期長的旗艦機種。
但是，當智慧手機市場已成為另一紅海時，Apple 與三星明顯以強大的創新、更快的的速度、更多元的機種搶市同時，宏達電何時營運止跌後將再起？不僅股東，全球都在看。