2010/02/13 12:40 鉅亨網
【鉅亨網記者蔡宗憲 台北】 蘋果 (US-AAPL) iPad推出前後，成為市場熱門話題 ，更令外界矚目的是，蘋果此次以低價進入平板電腦市 場，將大幅改變整體市場對蘋果產品價格的印象，同時 炒熱冷門許久的平板電腦，並改變市場消費者與競爭廠 商的思維。
首先，以價格而言，蘋果iPad切入平板電腦，將產 品設定在手機與NB之間的行動上網裝置，雖然過去有多 家廠商希望切入這塊市場，但顯然在軟硬體一直沒有完 整的方案，導致廠商無法順利推動。
隨著蘋果近幾年積極在研發製造鍊上，發展一個完 整的解決流程，除了希望在販售價格上更具競爭力，也 希望藉此能研發出更多創新產品，以核心的晶片硬體思 維開發產品。
此次蘋果iPad推出以後，最低價只要499元美金， 價格幾乎比一台高階小筆電還低，因此研究機構多認為 ，iPad將首先衝擊小筆電的市場，不過卻有業者反駁， iPad的價格對應到小筆電產品上，多影響高階產品，並 非外界一面倒認為是一般傳統式小筆電，因此影響相對 有限。
再者，是成功炒熱平板電腦的話題，也使消費者更 了解該產品的市場定位為何；事實上，平板電腦已經不 是新產品，過去各品牌廠包含宏碁 (2353) 與惠普(HP Q-US等都曾推出相關產品，但由於定位不明，因此銷 售與市場熱度一直沒有發酵。
定位不明的問題主要來自價格帶與功能的訴求，多 數平板電腦的價格帶與一般傳統NB沒有明顯落差，平板 電腦只是多了觸控功能，加上畫面能360度旋轉，雖然 性價比可能比一般傳統NB高一些，但對消費者而言，當 時的觸控界面仍為大為風行，加上其訴求的兩項功能對 消費者不構成吸引力，價格又接近一般傳統NB，因此各 廠雖有推出，但一直遲遲無法炒熱這個話題。
相對地，蘋果一直以來都擅長操作產品的行銷策略 ，加上其強大的產品工業設計能力，使得產品定位明確 ，新產品很容易就吸引外界目光，此次iPad當然也不例 外。
另外，用過蘋果產品的使用者，對蘋果愛不釋手多 半是因為其強大可延神的內容與應用程式，蘋果針對不 同的產品，各推出不同的搭配應用程式，iPod搭配iTun e，iPhone搭配App Store，此次針對iPad也推出iBookS tore，搶攻市場熱度逐漸攀升的電子書市場。
雖然網路上針對這些應用程式的下載仍有許多破解 版，外界也擔憂將成為另一個盜版天堂，但由於蘋果的 機制，使得破解過程繁瑣，對一般使用者不構成足夠的 吸引力，因此多數人仍選擇花錢下載，最重要的是，應 用軟體與內容的單價不高，因此蘋果光是App Store就 在今年 1 月份達到30億以上的下載次數，顯示高度的 市場接受度。
去年，由於金融海嘯衝擊，造就了低價的小筆電異 軍突起，今年多家業者都表明競爭戰場將回到傳統NB的 領域，至於蘋果推出的iPad產品，雖然外界褒貶不一， 業界也對其造成的效應存疑，不過可以確定的是，iPad 推出以後，除了重新炒熱平板電腦市場的話題，也將再 次顛覆市場上對電子裝置產品的要求，並改變今年相關 產業競爭的發展。