蘋果對假期購物季展望樂觀 稱iPhone X需求強勁
2017-11-03 06:51經濟日報 記者林奕榮
蘋果公司2日盤後公布財報，上季營收和獲利均優於預期，對假期購物季的展望也比多數分析師樂觀，盤後股價一度上揚3.4%，今年來已上漲45%。
蘋果公布，截至9月30日的會計年度第4季營收526億美元，每股盈餘2.07美元，優於分析師預期的營收507億美元和每股盈餘1.87美元。大中華地區的銷售額成長了12%，達98億美元。
對於假期購物季的銷售額預測則超出大多數分析師的預期，顯示蘋果認為近幾年來最重要的新產品iPhone X將會熱賣。蘋果表示，iPhone X將推動銷售額在截至12月底的這一季達創紀錄的840億至870億美元。改寫2016年假期購物季的780億美元紀錄。蘋果預測本季毛利率為38%-38.5%，高於分析師的預期為38.5%。
iPhone X有兩項廣受關注的創新：全螢幕和使用3-D傳感器的臉部識別系統。兩個組件都經歷生產問題，分析師之前預計，在這款手機3日正式開賣時，將會出現供應量受限的問題。但蘋果執行長庫克表示iPhone X「生產順利，初期需求非常、非常強勁」，且線上預購的六周的出貨期將會縮短。
iPhone通常占蘋果收入的三分之二左右，是不斷擴大的其他產品和服務的核心。如果iPhone X熱賣，有望刺激未來幾年Apple Music和iCloud等業務的成長。
蘋果股價本周創下歷史新高，投資人預測未來幾季消費者對iPhone X的需求也會持續強勁。
庫克強調iPhone、iPad和Mac產品在中國的市場占有率上升。「我們賣出的iPhone比我們預期的要多，」他說。 「在許多新興市場上iPhone都實現了兩位數的成長。」
蘋果公司表示，上季Mac銷售成長了25%，iPad銷售額成長14%，Watch和AirPods等其他產品的銷售成長36% 。