《產業》FIND由新消費五力中，定義出台灣10大新興族群
2009/08/04 13:23 時報資訊
由資策會創研所FIND（應用研究中心）所進行的2010年10大潛力消費者服務與技術應用趨勢研究發現，由於全球性金融風暴的影響，國內環境衍生出五種不可忽視的五種消費趨勢，突顯出未來兩到三年內，消費者為主的創新服務/產品發展，在兼具平價、適用、優質服務的趨勢下，將成為活絡經濟的主軸。FIND也由新消費五力中，定義出了10大新興族群：婚活族、微型創業族、晚孃族、草食男族、都會農夫族、陽光小摺族及無領族等。
1.無領族：隨時隨地有溝通聯絡、收發email，擷取最新資訊的需求，手機或筆電片刻不離身，且時時有連網的必要性，經常性不在固定的辦公室，甚至是國際間的空中飛人，對最新科技產品的需求性、接受度和嘗試意願相對較高。
2.婚活族：積極參與婚姻活動，主要分成兩大部分—對自己，包括充分自我準備、參加化妝、健身，及人際關係等課程；對外則是努力相親、參加聚會、社交等活動，生活態度積極，對自我的了解更深，知道自己的長處與短處，不再存著白馬王子的憧憬，而是更理性且謹慎地看待婚姻。
3.微型創業族：信心度高，勇於表達，嚐試新鮮事物，對於創新和突破有無數點子，小資本額的輕型產業為主，趨向食衣住行育樂的生活服務類型產業，熟悉網路應用、善用網路資源和社群力量，創業夥伴多以朋友為主，並以網路作為虛擬店面或行銷平台，以及溝通聯絡的管道。
4.晚孃族(Ban-jy-u)—敗犬變形版：與敗犬相同的是，晚孃大多有工作支撐經濟能力，不吝嗇於花大錢在維持美貌和舒壓旅遊等消費上，是具有強大購買力的族群，她們對工作態度積極，能力上也不輸男人，與敗犬不同的是她們盡情享受愛情，生活非常多采多姿，“努力工作/到處旅行/追求愛情”是晚孃族生活中追求的三大目標。
5.草食男族-個性溫和細膩，沒有傳統大男人心態，看重兩性平等，對於女性話題的接受度高，對未來與事業較不積極規劃，多關注眼前的自身生活與健康，偏好待在家裡，對於生活品質要求高，對日常用品的精緻度有一定要求，有個人的偏好與品味，對於性的思考迥異於傳統，征服的態度不再，對自身外型很在乎，注意身材和臉蛋的保養。
6.都會農夫族：不在乎產量，目的主要是觀賞、食用兼交友，以活動賺取健康，順便減壓養生，想暫時拋開工作和生活的壓力，追求以單純的栽種工作帶來正面樂觀振奮的能量，沒有栽種相關的知識，幾乎都是”三不”都市佬—不了解(植物)、不規劃(種什麼)、不曉得(怎麼種)。
7.養生油切族：忙碌上班族為主，因為應酬或作息、飲食不正常，又沒有足夠時間運動保持身材，追求輕鬆又不用花太多時間的維持身材的方法，對於美貌/好身材都相對更重視與追求，所以在食物選擇上很在意有益健康美容的，而非是否美味。
8.陽光小摺族：單車是一種流行，也是種生活態度，是一種正面形象的表徵，更是一種優越的生活型態，是運動是健身，更是挑戰自我的極限，呼朋引伴成群結隊的風氣，造成熱潮的不退也增加彼此認同感，單車出遊活動可以是兩代甚至三代同樂的新家庭休閒模式。
9.新貧族：新貧族並非無工作，他們本身不但有工作，但由於收入低於最低生活保障，因此更加努力兼職、打工樣樣來，掙取收入，在收入縮水的情況下，對於生活品質仍有一定水準的堅持，更懂得如何花小錢極大化享受指數，每一分錢更要花在刀口上，精明細算不被佔便宜。
10.打工達人族：工作內容無奇不有，不管是排隊、買東西，送貨，甚至幫雇主燒香拜拜求籤詩，低技術性工作，以體力和時間換取金錢，有著使命必達、什麼都可以送、可以代勞的堅持，和宅即便等組織性公司做出區隔。