鉅亨網新聞中心 2025-05-26 17:00

美團小象超市出海 Fortune：即時零售捲向國際市場(圖:shutterstock)

美團 (03690-HK) 自營的食雜零售海外品牌 Keemart 已於 5 月初，在沙烏地阿拉伯首都利雅德啟動營業。Keemart 被視作小象超市的海外版本，標誌著美團即時零售業務的全球化延伸。此出海計畫由美團早期員工、經驗豐富的業務負責人劉薇主導。

目前，Keemart 正在當地大規模招聘商品供應鏈管理、業務拓展經理等職位，並要求常駐利雅德且具備英語能力。其配送端應用 Keemart Courier 已上線一個多月，支援郵箱及沙烏地手機號註冊，顯示配送體系正在逐步搭建。



美團 CEO 王興在內部溝通會上強調，食雜零售、國際化和科技是美團未來十年的三個重點方向，Keemart 同時符合前兩者。美團選擇沙烏地阿拉伯作為 Keemart 的海外首站，很大程度上藉助了其外賣業務 Keeta 在當地建立的基礎。

Keeta 在沙烏地已站穩腳跟，成為當地第三大外賣平台，占據 10% 的市場份額。美團計畫利用 Keeta 過去在當地搭建的配送網絡及營運經驗來支持 Keemart。據美團國際業務副總裁仇廣宇表示，沙烏地外賣市場受年輕人口和城市化推動，預計年增長率至少達 20%，顯示出對即時履約服務的穩定需求。

美團計畫透過 Keeta 於 2024 年 7 月覆蓋沙烏地 80% 地區，並在 2025 年底覆蓋每個城市，這將有利於 Keemart 在當地的落地與發展。

然而，《Fortune》雜誌等報導指出，美團在沙烏地市場也面臨挑戰。從 Keeta 的營運經驗中可以看出，高昂的配送費用是主要挑戰。雖然 Keeta 曾利用低價策略快速擴張，提供免費配送和延遲賠償，這增加了成本壓力。

將這種模式套用至 Keemart，由於涉及食物及日用品的採購、倉儲等更複雜的供應鏈環節，若複製中國前置倉模式 (中國小象超市運營超 680 個前置倉)，站點建設將是一筆不小的投入，進一步推高成本。美團方面也表示，海外市場的拓展將不會像在中國那樣迅速和激進，計畫先將食品配送的流量做起來，夯實基礎設施。

美團的強勢進入也對市場競爭格局產生影響。據報導，中國競爭對手叮咚買菜因美團的進駐消息，已暫停了原計畫在沙烏地開設首個前置倉的計畫。

報導稱，Keemart 在沙烏地的啟動是美團實現「食雜零售」和「國際化」戰略的關鍵一步，它依託了 Keeta 的既有基礎，但也需要應對高昂成本及本地化挑戰。若 Keemart 海外模式能成功落地運行，將為美團的自營商品和成熟供應鏈體系向海外拓展提供新的範例。