2026/07/04 09:52  

〔財經頻道／綜合報導〕許多人在日常生活中對金錢極為謹慎，但一進入股票市場，金錢觀卻可能瞬間改變。韓媒分析指出，人們並不會將所有金錢視為同一種資產，而是會依來源與用途，在心理上進行分類，進而影響投資與消費決策。
南韓媒體Wikitree以1名34歲上班族為例，他在日常消費中會為了幾千韓元精打細算，甚至因外送費過高而選擇自取，但在股票投資中，卻可能將短期獲利迅速投入高風險標的，並在短時間內承受大幅虧損。這種反差，被認為並非單純個性問題，而是心理帳戶效應所致。
在超市結帳台前，連幾千元都會斤斤計較的人，在股票帳戶裡，卻能相對輕易地接受數十萬韓元的損失。用薪資賺來的錢往往被視為珍貴資源，而投資獲利則較容易被視為「額外收益」，進而產生不同的風險承受行為。
報導指出，同樣是1萬韓元（約新台幣208元），因為來源不同、放在哪個帳戶、被貼上什麼標籤，人們的判斷就會完全不同。人們會在心中將金錢分為「薪資」、「儲蓄」、「投資收益」等不同類別，其中薪資通常因為與勞動直接連結，也直接對應房租、卡費與貸款，因此在使用時會更加謹慎被視為需要謹慎使用的資金；相對地，投資獲利則常被視為「額外收益」，更容易被投入風險較高的交易中。
此外，當金錢以數位形式出現在股票App中時，損益變化僅以數字與顏色呈現，缺乏現金交易的實體感，也使投資人對損失的敏感度下降。即使帳面出現數十萬韓元的波動，也可能被心理上「淡化處理」。
事實上，金錢無論在哪裡都具有相同價值。不論是薪水剩下的1萬韓元，還是股票交易賺來的1萬韓元，在便利商店購物時的購買力是相同的。但人的心理並不這樣運作。分析指出，這種心理機制也可能導致投資行為失衡，包括過早獲利了結、長期抱住虧損部位，以及將獲利再度投入高風險標的等行為，進一步放大資產波動。
行為經濟學認為，若要改善此現象，關鍵在於建立「資產一體化」觀念，將投資收益與薪資視為同一整體財富，而非區分為「可冒險資金」與「保守資金」。部分專家也建議，適度將投資獲利轉出至銀行帳戶，有助於降低過度交易行為。
整體而言，投資市場的風險不僅來自價格波動，也來自投資人如何在心理上為金錢「貼標籤」。一旦金錢被分割成不同性質，投資決策也可能隨之偏離理性。