隨著中國大陸和印度經濟實力崛起，兩國人民的消費力大增，但他們能否在美國經濟式微之際，挽救低迷的全球經濟？他們是否願意及有能力購買更多 Buick汽車、芭比娃娃、和Wrangler牛仔褲？
不幸的是，他們買的並不夠。
中國和印度的經濟快速成長、收入增加、而且人口都超過10億人－其中許多人從未使用信用卡或洗衣機。
McKinsey & Co.(麥肯錫)預測，中國將在2025年躍居全球第 3大消費市場，印度則在挺進至第 5大，超過德國。由於美國今年年底銷售不振，新興市場成為許多企業抱以厚望的地區。
但這些的想法有點混淆了一些數字上的真相：美國消費金額較中國和印度合計高出 5倍，而且儘管飛快成長，中國和印度絲毫未減緩先進國家企業銷售下滑的速度。
從Adidas(愛迪達)到General Motors(GM-US；通用汽車) ，這些進入中國和印度的公司已發現，市場太小，不足以彌補美國和其他富有國家的缺口。此外，中國和印度也無法置身於全球信用緊縮之外，特別是中國，出口下滑和緊縮信用已冷卻了消費的成長。
市場研究公司 Euromonitor International預估，中國今年消費者支出可達 1.3兆美元，接近法國的 1.4 兆，但遠低於美國的 9.9兆美元，印度則只有中國的一半，6600億美元。
美國今年10月的消費者支出較 9月減少1028億美元，是印度今年全年預估消費增加金額的 2.5倍。印度零售顧問公司 Technopak Advisors Pvt.董事長Arvind K. Singhal表示：「以金額來看，印度無法填補缺口。」
Adidas Group發言人 Jan Runau表示，中國和印度等成長市場可略微彌補成熟市場的缺口。中國預期在今年底超過日本，成為Adidas的第 2大市場。但他也警告，一旦其他國家的經濟步入衰退，中國和印度也會受到影響。
全球第 3季個人電腦銷售雖下滑3%，但第 2大PC製造商Dell Inc.(DELL-US)在印度和中國卻分別成長 48% 和 18%。不過，這兩個市場佔Dell營收比重約5%，與美國的 50%有天壤之別。
GM北美第 3季營收減少41億美元至 225億，減少的金額幾乎趕上亞洲的銷售總額48億美元。GM歐洲銷售下滑13億美元至75億美元，顯見單靠亞洲一起無法解救公司。GM總裁Fritz Henderson 坦言：「我們必須重振北美業務，沒有其他選擇。」
全球最大行動通訊服務公司英國Vodafone Group發言人Simon Gordon表示：「中國和印度絕對很重要，這些市場持續成長。」但Vodafone有 70%以上的營收來自歐洲，印度只佔上半年度營收 199億英鎊的6%，營業獲利比重甚至不到1%。
儘管中國政府大力刺激國內消費，許多中國人民仍相當節儉。Kuhn Global Capital LLC顧問Robert Lawrence Kuhn表示：「消費者需求無法解決出口下滑的問題。中國國內消費不足以穩定中國本身情勢，遑論全球。」
印度對出口依賴較小，出口佔經濟產值比重約 20% ，低於中國的35%。
而且，全球金融危機已重創印度股市並導致嚴重的信用緊縮，許多消費者無法獲得貸款或負擔高利率，再加上通貨膨脹的壓力，已傷害到消費者信心和經濟成長。
Retailers Association of India (印度零售商協會)執行長Gibson Vedamani表示，印度今年零售銷售可能僅成長 8-10%，遠低於去年的30%。