遠東集團 搶食新媒體商機
【經濟日報╱記者費家琪／台北報導】 2009.07.29 02:23 am

網路、手機等新媒體行銷已成為新興廣告市場，遠東集團與前華威格瑞創辦人郭承豐合資成立數位互動行銷（Adcast），將全力搶攻一年約100億元市場規模的大餅。
數位互動行銷總經理趙蜀華與傳立媒體董事總經理王興昨（28）日正式介紹這塊新媒體市場。數位互動行銷已爭取到亞培嬰兒奶粉、裕隆、中華車、雅芳、遠傳、高鐵等客戶。
王興表示，國內廣告市場規模約五、六百億元，其中屬於網路、手機與手持式裝置（MID），去年約80億元，有60億元集中在網路部分，手機是新興領域、約占20億元。今年總體市場可望成長兩成，達到約100億元，但仍以網路為主力。
趙蜀華表示，經濟不景氣，廣告主希望以有限預算發揮最大行銷效益，隨數位化科技持續創新、消費者行為與生活模式的改變，當消費者能透過各種數位化平台上網溝通，廣告主就應思考如何掌握趨勢，有效規劃媒體，獲取數位市場商機，也這種行銷方式，也就是所謂的「病毒行銷」 。
根據統計，行動媒體與網際網路的預算，在不景氣的廣告市場仍逆勢成長，目前廣告主花在數位媒體的預算，約為整體行銷預算的6%至8%，比率遠低於消費者相對花在數位媒體上的時間。
據了解，數位互動行銷去年營收約8,000萬元，今年可望接近1億元。股東為新世紀資通、和信電訊、華威格瑞創辦人郭承豐與王小虎。而凱絡集團旗下的凱絡與奧美等業者，都開始著墨新興的數位市場。
目前數位媒體平台應用趨勢面包括：豐富媒體互動式廣告，為廣告主提供消費者新的品牌體驗。Blog社群，透過Facebook與微網誌等新應用模式，不斷研發新的網路活動機制。發達行銷、關鍵字行銷、網路廣告等機制，未來將直接在手機媒體上執行。
建置企業手機官方網站，有系統建構手機行動入口網站，要做到友善的使用者介面與一致品牌形象。活動機制跨平台整合，建構網路、手機的合作模式。
閱報祕書／病毒行銷
「網路上這個化妝品很好用耶」！像這樣的耳語常常出現在生活中，這種透過網路口耳相傳的模式，就是所謂的病毒行銷（viral marketing）。
病毒行銷是由O'Reilly媒體公司總裁兼CEO提姆．奧萊理所提出。是指將訊息從一位用戶傳播到另外一位用戶，一位用戶對另一人傳遞的訊息，很可能是直接、個人、可信，且有意義。這種傳播模式好像病毒，因此叫做病毒行銷。
提姆．奧萊理是美國IT業公認的傳奇人物，是開放源碼概念的締造者。這股新興傳播模式已成為廣告主最重視的一種方式，因此如部落客行銷、微網誌行銷等，都成為新興媒體溝通管道。（記者費家琪）
【2009/07/29 經濟日報】@ http://udn.com/