2026-09-24 10:28:26 張以忠 發佈
雄獅(2731)持續推進全球化布局，今(24)日起至27日首度以獨立展館形式進駐亞洲指標性旅遊盛會「東京旅展」（Tourism EXPO Japan），鎖定日本出入境及當地旅遊商機。雄獅表示，日本公司近年除持續擴大據點，也積極拓展日本國內當地遊業務，出團人次呈逐月倍數成長，未來將以日本作為全球布局重要樞紐，串聯台灣、日本及全球旅遊市場。

日本近年入境旅遊市場持續成長，根據日本政府觀光局（JNTO）統計，2025年訪日外國旅客達4,268萬人次、再創歷史新高，其中台灣旅客達676萬人次，為第三大客源市場。雄獅看好台日雙向旅遊需求，此次首度插旗東京旅展，希望進一步提高品牌在日本市場能見度，並拓展日本入境、出境及當地旅遊業務。

雄獅日本公司成立於2009年，目前提供各國旅客及企業團體日本出入境旅遊服務，2023年設立沖繩支店，2025年則因應半導體產業發展所帶動的商務及旅遊需求，進一步於熊本設立據點。近年除深耕日本出入境市場，也積極發展日本國內當地遊，客群涵蓋全球旅客。

另一方面，雄獅指出，集團也將台灣旅遊產品反向輸出日本市場，導入長期布局的鐵道觀光資源，希望藉由日本據點落實「全球互為目的地與客源地（In-Outbound）」策略，使日本不只是台灣旅客的重要目的地，也成為雄獅吸引全球旅客及輸出台灣旅遊產品的重要客源市場。

雄獅表示，此次東京旅展，雄獅展館以「世界旅遊列車」為核心，打造串聯台灣、日本及全球目的地的「國際車站」，並聚焦「全球當地遊」與「精緻鐵道觀光」兩大產品線，搭配支援多語系、多幣別的全球「LionTrip」APP，強化一站式旅遊服務。

其中，日本當地遊服務範圍已由北海道延伸至沖繩；台灣鐵道觀光部分，則展示雄獅營運的7大觀光列車，包括「鳴日號」、「鳴日廚房」、「海風號」、「山嵐號」、阿里山林鐵「福森號」、「栩悅號」及「藍皮解憂號」，藉此向日本及其他國際旅客推廣台灣深度旅遊。

展望後市，雄獅下半年旅遊旺季題材接續，包括暑假親子旅遊後的10月連假、秋季賞楓，以及耶誕、跨年等需求，加上航空運能持續回升、地緣政治因素對旅遊市場的干擾逐步降低，旅遊需求可望維持熱度，公司下半年營收及獲利表現仍具成長動能。

(圖:公司提供)